Εισαγωγή: Το Χρώμα δεν είναι θέμα Γούστου. Είναι θέμα Πωλήσεων.
Όταν έρχεται η ώρα για την κατασκευή της νέας σου ιστοσελίδας, είναι απολύτως φυσιολογικό να θέλεις να χρησιμοποιήσεις το αγαπημένο σου χρώμα. Όμως, στον ψηφιακό κόσμο, αυτό που αρέσει σε εσένα δεν φέρνει απαραίτητα πωλήσεις. Οι έρευνες δείχνουν ότι οι καταναλωτές διαμορφώνουν άποψη για ένα προϊόν μέσα σε 90 δευτερόλεπτα, και το 62% – 90% αυτής της αξιολόγησης βασίζεται αποκλειστικά στο χρώμα.
Η ψυχολογία των χρωμάτων στο Web Design είναι μια πανίσχυρη επιστήμη. Κάθε απόχρωση πυροδοτεί διαφορετικά συναισθήματα στον εγκέφαλο του χρήστη: από τον επείγοντα χαρακτήρα μιας προσφοράς, μέχρι το αίσθημα ασφάλειας σε μια τραπεζική συναλλαγή. Ας δούμε πώς “μιλάνε” τα χρώματα και πώς μπορείς να τα χρησιμοποιήσεις για να εκτοξεύσεις τον τζίρο σου.
Τι “φωνάζει” το κάθε χρώμα στον εγκέφαλο του πελάτη;
Το Μπλε: Ο Βασιλιάς της Εμπιστοσύνης
Έχεις αναρωτηθεί ποτέ γιατί το Facebook, το LinkedIn, η PayPal και σχεδόν όλες οι τράπεζες χρησιμοποιούν το μπλε; Το μπλε εκπέμπει ασφάλεια, σταθερότητα, λογική και ειλικρίνεια. Αν είσαι B2B εταιρεία, δικηγορικό γραφείο, ιατρείο ή παρέχεις χρηματοοικονομικές υπηρεσίες, το μπλε είναι ο απόλυτος σύμμαχός σου για να διώξεις την καχυποψία του επισκέπτη.
Το Κόκκινο: Επείγον, Πάθος και Δράση
Το κόκκινο ανεβάζει κυριολεκτικά τους καρδιακούς παλμούς. Τραβάει το μάτι πιο γρήγορα από κάθε άλλο χρώμα. Είναι ιδανικό για εκπτώσεις (Sales), ειδοποιήσεις (Notifications) και για επιχειρήσεις εστίασης (καθώς έχει αποδειχθεί ότι ανοίγει την όρεξη). Προσοχή όμως: η υπερβολική χρήση του κόκκινου στο site μπορεί να προκαλέσει στρες ή να θυμίσει “μήνυμα σφάλματος” (Error).
Το Πράσινο: Φύση, Χρήμα και Ηρεμία
Το πράσινο είναι το πιο εύκολο χρώμα για το ανθρώπινο μάτι. Είναι άμεσα συνδεδεμένο με την υγεία, τα βιολογικά προϊόντα και το περιβάλλον. Παράλληλα, είναι το χρώμα του “Go” (Άναψε Πράσινο) και του χρήματος, γεγονός που το καθιστά ένα από τα πιο αποδοτικά χρώματα για τα κουμπιά “Αγορά Τώρα” ή “Προσθήκη στο Καλάθι”.
Μαύρο και Λευκό (Minimalism): Η Απόλυτη Πολυτέλεια
Αν πουλάς premium προϊόντα (ρολόγια, κοσμήματα, πολυτελή αυτοκίνητα), τα πολλά χρώματα συχνά δείχνουν “φθηνά”. Ο συνδυασμός μαύρου, λευκού και αρνητικού (κενού) χώρου “φωνάζει” αποκλειστικότητα, κομψότητα και υψηλή αξία. Είναι η αγαπημένη παλέτα της Apple, της Chanel και των κορυφαίων luxury brands.
Το Φαινόμενο της Απομόνωσης (Isolation Effect) στα Κουμπιά Αγοράς (CTA)
Ποιο είναι τελικά το καλύτερο χρώμα για το κουμπί που φέρνει πωλήσεις (Call To Action); Η απάντηση της επιστήμης του UI/UX Design είναι μία: Η Αντίθεση (Contrast).
Σύμφωνα με το Φαινόμενο της Απομόνωσης, ένα αντικείμενο που ξεχωρίζει έντονα από το περιβάλλον του, είναι αυτό που θυμόμαστε και επιλέγουμε. Αν η ιστοσελίδα σου είναι κυρίως μπλε και λευκή, ένα πράσινο ή πορτοκαλί κουμπί “Αγορά” θα κάνει τεράστια διαφορά στα conversions, γιατί το μάτι του χρήστη θα “καρφωθεί” αυτόματα εκεί. Αν το κουμπί είναι ίδιο χρώμα με το λογότυπό σου (που βρίσκεται παντού στο site), απλώς θα χαθεί.
Η Προσέγγιση της Loopflow: Σχεδιάζουμε με Στρατηγική, όχι με Εικασίες
Στη Loopflow, το χρώμα είναι στρατηγικό εργαλείο. Όταν αναλαμβάνουμε τον σχεδιασμό της εταιρικής σου ταυτότητας ή της ιστοσελίδας σου, δεν επιλέγουμε την παλέτα με βάση το “τι δείχνει ωραίο”.
Αναλύουμε το κοινό-στόχο σου (Άνδρες; Γυναίκες; Τι ηλικία;), μελετάμε την ψυχολογία του κλάδου σου και εφαρμόζουμε χρώματα που καθοδηγούν τον επισκέπτη ακριβώς εκεί που θέλουμε: στο Ταμείο ή στη Φόρμα Επικοινωνίας.
Συμπέρασμα: Τι χρώμα έχουν τα έσοδά σου;
Η ψυχολογία των χρωμάτων δεν είναι μαγεία. Είναι μια μετρήσιμη τακτική που χρησιμοποιούν όλες οι μεγάλες εταιρείες παγκοσμίως για να επηρεάσουν τις αποφάσεις των καταναλωτών.
Αν νιώθεις ότι η ιστοσελίδα σου δεν “ξυπνάει” το σωστό συναίσθημα στους πελάτες σου ή τα κουμπιά αγοράς περνούν απαρατήρητα, είναι ώρα για μια αλλαγή που θα φέρει αποτελέσματα. Επικοινώνησε με τη Loopflow σήμερα και ας βρούμε την παλέτα που θα απογειώσει το brand σου!
