Εισαγωγή: “Θέλω ένα νέο λογότυπο” ή μήπως όχι;
Έρχεται κάποια στιγμή στη ζωή κάθε επιχείρησης που ο ιδιοκτήτης κοιτάζει την ταμπέλα, την εταιρική ιστοσελίδα ή την κάρτα του και νιώθει ότι κάτι δεν πάει καλά. Η εικόνα δείχνει κουρασμένη, παρωχημένη, ή απλώς δεν τον εκφράζει πια. Το πρώτο πράγμα που σκέφτεται είναι: “Χρειάζομαι ένα νέο λογότυπο”.
Όμως, στον κόσμο του branding, υπάρχουν δύο εντελώς διαφορετικές διαδρομές για να λύσεις αυτό το πρόβλημα: Η Ανανέωση Λογοτύπου (Brand Refresh) και ο Ολικός Ανασχεδιασμός (Rebranding). Η επιλογή της λάθος διαδρομής μπορεί να σου κοστίσει χρόνο, χρήμα και… πελάτες. Ας δούμε πότε χρειάζεται rebranding η επιχείρησή σου και πότε αρκεί ένα απλό “φρεσκάρισμα”.
Τι είναι η Ανανέωση Λογοτύπου (Brand Refresh);
Το Brand Refresh είναι σαν να πηγαίνεις την επιχείρησή σου στον ράφτη για να σου φέρει το κοστούμι στα μέτρα σου, επειδή άλλαξε η μόδα. Δεν αλλάζεις τον πυρήνα της εταιρείας σου, απλώς την εκσυγχρονίζεις για να δείχνει φρέσκια και σχετική με το σήμερα.
Σε ένα Refresh, συνήθως κρατάμε το όνομα και τη βασική ιδέα του λογοτύπου, αλλά:
- Απλοποιούμε τις γραμμές (κάνουμε το logo πιο minimal).
- Ζωντανεύουμε ή εκσυγχρονίζουμε την παλέτα των χρωμάτων.
- Αλλάζουμε τις γραμματοσειρές με πιο σύγχρονες και ευανάγνωστες.
- Προσαρμόζουμε το λογότυπο ώστε να “παίζει” σωστά σε μικρές οθόνες κινητών και εικονίδια των social media.
Πότε αρκεί ένα απλό Brand Refresh;
Αυτή η λύση είναι ιδανική όταν η επιχείρησή σου πηγαίνει εξαιρετικά καλά, το κοινό σου σε αναγνωρίζει και σε αγαπάει, αλλά η οπτική σου εικόνα έχει “κολλήσει” στη δεκαετία του ’90 ή του 2000. Δεν θέλεις να μπερδέψεις τους πελάτες σου με κάτι εντελώς ξένο. Θέλεις απλώς να τους δείξεις ότι εξελίσσεσαι. (Ένα εξαιρετικό παράδειγμα προσεκτικού εκσυγχρονισμού χωρίς να χαθεί η ιστορία, είναι η δουλειά που κάναμε στη Σερραϊκή Ρετσίνα Άστρον).
Τι είναι το Rebranding (Ολικός Ανασχεδιασμός);
Αν το Refresh είναι ένα νέο κοστούμι, το Rebranding είναι μια εντελώς νέα προσωπικότητα (DNA). Εδώ δεν μιλάμε απλώς για μια αλλαγή χρώματος. Μιλάμε για μια βαθιά στρατηγική αλλαγή στον τρόπο που η επιχείρηση τοποθετείται στην αγορά.
Ένα ολοκληρωμένο Rebranding μπορεί να περιλαμβάνει:
- Αλλαγή ονόματος της εταιρείας (Naming).
- Δημιουργία ενός εντελώς νέου λογοτύπου από το μηδέν.
- Αλλαγή του ιδανικού πελάτη στον οποίο απευθύνεσαι (Target Audience).
- Νέα φωνή, νέα μηνύματα (Tone of Voice) και νέες αξίες.
4 Ξεκάθαρα Σημάδια: Πότε χρειάζεται Rebranding η επιχείρησή σου;
Το να γκρεμίσεις την παλιά σου ταυτότητα και να χτίσεις μια νέα είναι μεγάλη απόφαση. Ορίστε οι 4 περιπτώσεις που το Rebranding είναι ο απόλυτος μονόδρομος:
- Έχεις εξελιχθεί και το παλιό brand σε “πνίγει”: Ξεκίνησες προσφέροντας μία απλή υπηρεσία, αλλά πλέον η επιχείρησή σου κάνει 10 διαφορετικά, πιο premium πράγματα. Το παλιό σου όνομα ή λογότυπο δεν καλύπτει πια το μέγεθος και το όραμά σου.
- Θέλεις να προσελκύσεις ένα εντελώς νέο (ή πιο ακριβό) κοινό: Αν το τωρινό σου brand “φωνάζει” φθηνές, γρήγορες λύσεις, αλλά εσύ θέλεις να αρχίσεις να πουλάς premium, high-ticket υπηρεσίες, το παλιό logo θα διώχνει τους πελάτες που ψάχνεις. Όπως έχουμε πει, το brand σου μιλάει πριν από εσένα.
- Είσαι “αόρατος” ανάμεσα στους ανταγωνιστές: Αν το λογότυπό σου μοιάζει ακριβώς με των άλλων τριών ανταγωνιστών στη γειτονιά ή στον κλάδο σου (ίδια χρώματα, ίδια σύμβολα), δεν έχεις ταυτότητα. Ένα στρατηγικό Rebranding θα σε κάνει να ξεχωρίσεις σαν τη μύγα μες στο γάλα.
- Συγχώνευση ή αλλαγή ιδιοκτησίας: Όταν δύο εταιρείες ενώνονται ή μια νέα διοίκηση αναλαμβάνει τα ηνία με εντελώς νέα φιλοσοφία, η νέα εποχή πρέπει να σηματοδοτηθεί με μια ολοκαίνουργια εικόνα στην αγορά.
Η Προσέγγιση της Loopflow: Στρατηγική πριν από το Design
Στη Loopflow, το μεγαλύτερο λάθος που αποφεύγουμε είναι να πιάσουμε το “μολύβι” πριν καταλάβουμε το πρόβλημα. Όταν έρχεσαι σε εμάς νιώθοντας ότι η εικόνα σου δεν σε εκφράζει, δεν βιαζόμαστε να σου πουλήσουμε ένα νέο λογότυπο.
Κάνουμε πρώτα ένα ενδελεχές Brand Audit. Σε ακούμε, μελετάμε πού βρίσκεται η επιχείρησή σου σήμερα, πού θέλεις να την πας τα επόμενα 5 χρόνια και ποιοι είναι οι ανταγωνιστές σου. Μόνο τότε αποφασίζουμε μαζί αν χρειάζεσαι ένα γρήγορο “φρεσκάρισμα” για να προσαρμοστείς στη ψηφιακή εποχή, ή μια συνολική “μεταμόρφωση” (rebranding) για να κατακτήσεις μια νέα αγορά.
Συμπέρασμα: Η Εικόνα σου είναι η Επένδυσή σου
Η εταιρική σου ταυτότητα δεν είναι απλώς μια σφραγίδα στα έγγραφά σου. Είναι η πρώτη, κρίσιμη εντύπωση που σχηματίζει ο πελάτης για την αξιοπιστία σου. Το να κρατάς ένα “κουρασμένο” brand επειδή το έχεις συνηθίσει, είναι σαν να προσπαθείς να κερδίσεις σε αγώνα δρόμου φορώντας βαρίδια.
Αν νιώθεις ότι η εικόνα σου σε κρατάει πίσω και αναρωτιέσαι ποιο είναι το σωστό επόμενο βήμα, επικοινώνησε με τη Loopflow σήμερα. Ας αναλύσουμε την επιχείρησή σου και ας σχεδιάσουμε την ταυτότητα που θα σε πάει στο επόμενο επίπεδο!
